< GLOBAL BUSINESS 한류, 그리고 그 속의 어학 + K-POP > 6편 현대사회편

⦁ 적극적인 생산자이자 소비자인 유튜버와 크리에이터

⇒ 2000년대 후반 빅뱅이 데뷔도 하기 이전 연습생의 모습들은 하나둘 인터넷을 통해 생방송으로 방영이 됐고 연습생마다 지지하는 팬층이 많이 생겨났다. 예전까지는 가수가 성공에 이르기까지 본인의 노력과 인지도를 얻기 위한 언론과의 관계가 있어야 했고 이에 따라 언론의 힘은 가수의 인지도에 가장 큰 힘이었다. 언론들의 적극적이지 없이는 아무리 좋은 곡이라도 아무리 훌륭한 가수도 인지도를 높이기에는 어려움이 있었다.
하지만 이제는 같은 시간에 세계 어느 곳에서나 같은 뮤직비디오를 볼 수 있게 되었다. 유튜브에 누구나 올리기만 해도 조회가 가능하기에 좋은 곡이나 능력 있는 가수는 음악성을 인정받는다는 것이다. 이러한 개념은 음악을 들을 때 내가 ‘일방적으로 음악을 듣는 것’이 바뀌어 ‘원하는 곡을 직접 검색해서 듣는 것’이라는 점에서 출발한다. ‘십센티미터’와 어반자카파, ‘옥상 달빛’과 같은 경우는 지상파에는 거의 얼굴을 비추지 않는데도 그들의 음악은 입소문과 더불어 유명해졌고 결국 엄청난 조회수를 가져다주기도 한다.

2010년 9월에는 빅히트엔터테인먼트에서 방탄소년단의 새로운 멤버를 모집하는 전국적인 오디션을 개최하고 이후 오디션이 포털사이트와 함께 “히트인(HIT IT)"이라는 틀로 진행되면서인 지도를 쌓기 시작했다. 이후 멤버들의 데뷔 준비기간을 4년을 거치면서 그들 자신이 운영하는 블로그에 영상, 사진을 올리며 이미 많은 팬과는 소통해왔다. 그리고 멜론을 통해 데뷔 시사회 무대가 공개될 때도 유튜브로 전 세계 동 시간대에 방송이 됐으며 팬들 또한 눈을 통해 빠르게 알려졌다.
현재는 빅뱅을 넘는 거대한 열성 팬과 영향력을 가진 소셜미디어로 유명해진 아이돌 그룹이 방탄소년단이다. 2016년 3월 미국의 경제 전문지 포브스에서 발표한 ‘지난 한 달간 트위터에서 가장 많은 리트윗된 아이 스타 순위에서 방탄소년단이 1위를 차지했다. 그 후 미국 시사주간지 타임스지 한국인으로는 ’인터넷에서 가장 영향력 있는 25인‘ 어로 선정이 되었고, 2017년 11월 20일 기네스 세계 기록에 따르면 BTS는 ’트위터 최다 활동 남성 그룹 부문‘세계기록 2018년 판에 등재됐다. 또한 2017년 12월에 나온 미국 경제 전문지인 ‘블룸버그’에 따르면 눈 트위터가 좋아요 와 리트윗 수가 5억 100만 회를 기록해 세계 1위를 차지했다.
방탄소년단이 데뷔 4년 만에 전 세계에 자신들의 이름을 알리게 된 발판에는 그들의 실력이나 화려한 퍼포먼스와 군무뿐만이 아니라 SNS라는 힘이 컸다는 것은 그 누구도 부인할 수도 없는 사실이다.
이는 최근의 가장 확연하게 나타나는 쌍방향의 소통방식 변화이다. 소비자와 생산자의 역할과 위치가 불분명해졌다는 것이다. 유튜버가 추종받고, 추종자가 또다시 새로운 크리에이터가 될 수도 있다는 것이다. 이는 게 존의 연예인과 팬들의 삶의 경계가 허물어졌다는 것으로 인해 될 수 있다.

 

⦁ K-POP, 다양한 산업 간의 융합

(2-3-1) 통합적 체험을 가능케 한 증강현실

⇒ 스마트폰이나 SNS와 함께 우리 삶의 형태를 변화시킨 것은 기술의 변화란 증강현실이다. 이미 스마트폰으로 인해 탈 시공간의 세계에 사는 현대인들은 또다시 다차원의 세계로 이끈 기술은 단연 VR 세계이다. 카메라 렌즈를 통해 보이는 서버에 새로운 현실을 입힌 세계가 증강현실이다.
주목할 점은 이런 증강현실을 통해서 각자 좋아하는 가수를 어디에서나 만나게 됐다는 점이다. 하지만 직접 손을 잡을 수는 없지만 보이는 홀로그램을 통해 어디에서 든 좋아하는 가수가 직접 눈앞에서 춤을 추고 노래하는 것을 체험할 수는 있다.

(2-3-3) K-POP 선호도의 따른 국가 이미지 재고 및 한국제품 구매력 상승
⇒ 사람들의 이목을 끄는 문화 콘텐츠들은 그 나라에 이미지에 엄청난 영향을 미친다는 연구 결과가 종종 발표된 바 있다. SNS가 세계 곳곳에 대한 정보를 자세하게 전달해주며 최근 그 나라의 문화 콘텐츠가 가릴 것 없이 누구에게나 소개된다. 이는 훌륭한 문화 콘텐츠를 지닌 그 나라에 대한 인식 수준도 높일 수 있다는 점이다.

 

분석해본 결과, K-Pop(ß=.370) 다음, 영화(ß=.189) 마지막으로 드라마(ß=.153) 순으로 국가적 이미지에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 
종합적으로 한류 콘텐츠에 호감도는 국가이미지에 재고에 긍정적인 영향을 미친다고 할 수 있겠다. 하지만 국가별로 활성화되고 특화된 장르에 따라 그 영향이 평가된다고 볼 수 있겠다. 미국과 일본의 경우에는 영화에서 인기나 수출은 미미하지만 프랑스에서는 한국 영화에 수출과 인기가 일본과 미국에 비해 활성화된 편이다. 더불어 이는 국가이미지를 긍정적으로 평가할 수 있는 요인으로 나타내고 있음을 알 수 있다.

(2-3-2) K-POP 안에서 소비되는 패션산업

⇒ 지금의 엔터테인먼트 산업은 기존에 음악 산업 틀에서 영 역을 확장하여 영화나 드라마, 예능프로, 라디오 MC 등 다양한 장르와 매체로 활동을 다각화하고 있다. 더불어 오늘날 가장 활발한 콘텐츠의 유통경로로는 인터넷 파일이 있기 때문에, 이제 사람들은 K-POP 콘텐츠를 소셜 미디어를 통해서 소비하고 재편집(repackaging)하며 자체적으로 공유할 수 있게 되었다.
여기서 중요한 포인트는 SNS 안에서 소비되고 있는 K-POP은 이제는 단순 음악 하나가 아니라는 것이다. 그들이 입고 쓰고 바르고 걷는 모든 일상이 다소 비대상이 된다. 더는 K-POP 공연 하나만으로 세계의 이슈가 되지 않는 존재이고 일상에서의 생활을 공개함으로써 연결된 산업들에 영향을 미친다. 그들이 가는 음식점, 액세서리, 옷, 가방 등이 다 브랜드가 공개되고 보고 있는 사람들에게 소비를 가져오기 때문에 그들의 일상생활은 사실 일상이지만 일상이 아니다. 이것도 마치 철저하게 계획된 일상이라 볼 수 있다. 즉 K-POP은 하나의 아이콘으로 이미지를 소비하는 일종에 이미지 플랫폼으로 다양한 산업에 뿌리를 내리고 새로운 상품을 개발, 활용하여 여러 가지 수익을 창출한다고 볼 수 있다.