< GLOBAL BUSINESS 한류, 그리고 그 속의 어학 + K-POP > 4편 사례편

⦁ [사례1. – 싸이의 강남 스타일] 

 

전 세계적으로 주목받은 싸이의 ‘강남스타일’을 떠올려보면 스마트미디어 기기 확산과 모바일 네트워크 탑재로 IT 위력이 신한류를 이끈 수단으로 재평가되고 있다. 전 세계적으로 유통한 유튜브, 페이스북, 트위터, 등 뉴미디어 매체들에 글로벌 파워가 다시금 거론되고 있다. ‘강남스타일’은 수직적인 소통방식인 방송의 힘을 많이 빌리지 않고도 국내, 해외에 수평 전파가 활용된 사례라고 할 수 있다. 
싸이의 강남스타일은 제작물의 독특성, 창의성을 포함한 문화상품이다. 우리 수용자들은 유튜브에 업로드된 영상을 통해 패러디나 플래시몹, 커버댄스, 방송 등 다양한 리 액션 영상을 제작하였다. 여기서, 무엇보다 인기 있는 장르는 많은 패러디를 낳으며, 이는 2013년에 6억이 넘는 클릭 수를 유도하였다. 세계 각국에서 나온 패러디 영상만 총 300개 이상이며, 중복으로 게재된 콘텐츠까지 포함하면 국내에 630개, 해외 610개 등, 총 1,200개가 넘는 패러디가 등록되었다. 또한 트위터 정보분석 프로그램인 에 의하면 3일 단위로 ‘강남스타일’ 이 언급된 트위터 숫자를 분석한 결과, 3일간의 언급 수는 330건 정도를 유지했다.
 8월 2～4일 734건으로 폭증, 8월 3～10일 918건, 9월 20～22일 1,079건으로 점점 수치가 올라갔다. 이는 앞서 언급한 스쿠터 브라운, 티 페인 등의 영향력 때문으로 평가된다. 또한, ‘강남스타일’은 미국 빌보드 싱글차트 7주 연속 2위, 영국 싱글 차트 1위, , 제40회 아메리칸 뮤직어워즈 뉴미디어상 독일 MTV 유럽 뮤직 어워드 베스트 비디오랑 수상 기록도 세웠다. 싸이의 ‘강남스타일’은 신기록의 의미를 넘어서서 세계적인 문화 코드로 정의될 수 있겠다. ‘강남 스타일’은 누구나 쉽게 따라 할 수 있는 춤과 중독성 있는 멜로디, SNS를 통한 폭발적 반응 등 ‘세 가지’가 K-POP의 신드롬으로 이어졌다고 해도 과언이 아니다.
  
    더불어 K-POP의 세계적인 성공을 상징하는 대표적인 싸이의 ‘강남스타일’은 연구로부터 K-POP을 활용한 국내 관광 활성화 전략을 제시하였다. K-POP 콘텐츠를 활용한 관광 활성화 전략으로 전용 공연장 설립-POP 연계 관광 상품개발, SNS를 이용한 바이럴 마케팅 활성화 등이 제안되었다.

⇒ LP, 카세트테이프, CD 등의 저장 매체를 기반으로 하는 음반 단위의 소비에서 MP3 음원을 중심으로 곡 단위의 판매와 유통이 중심이 되고 이를 재생할 수 있는 기능을 탑재한 스마트폰이 대중화, 고성능화되면서 음원 콘텐츠에 대한 소비가 많이 증가하였다. 이에 더해 고속 모바일 네트워크 구축 및 이를 통한 스트리밍 서비스와 유튜브 등의 동영상 서비스가 주요한 음악 콘텐츠 소비 채널로 부상하였다. K-POP은 이러한 음악 시장의 변화는 물론 소비자들의 음악 소비환경 변화와 기술 발전에 적절히 대응하여 그에 적합한 콘텐츠의 지속적인 공급이 가능한 체계를 갖추게 되면서 유행에 민감한 다양한 소비자의 취향에 효과적으로 대응하고 있다.

VI. 방탄 소년단의 성공 요인 분석

⦁ 방탄소년단의 성공 요인과 한국경제에 미치는 긍정적 영향
⇒ 방탄소년단은 현재 미국에서 현지화 전략을 쓰지 않음에도 불구하고 엔터테인먼트 시장에서 선풍적인 인기를 끌고 있다.
한 유튜버는 방탄소년단의 소셜미디어를 통한 성공을 조나 버거 전략적 입소문 4가지에 해당한다고 분석했다. 첫 번째, 남에게 좋은 인상을 남기고 싶은 소셜 화폐의 법칙이다. 데뷔전부터 SNS를 통해 팬클럽 ‘army’라는 지지층을 만들어내고, 자신들이 BTS를 키워냈다는 소속감을 부여한다. 후에 ‘army’는 방송국, 라디오에 BTS 음악을 틀게 하거나 쇼핑몰이나 레코드 샵에 BTS 음반을 판매를 요구한다는 것이다. 두 번째, 마음을 움직이는 감성의 법칙이다. 데뷔 때부터 친근한 모습을 많이 보여주었다. 또한, 멤버들이 직접 만들고 참여하는 영상들은 팬들의 마음을 움직이는 것이다. 세 번째, 대중성의 법칙이다. 디지털 콘텐츠를 통해 노출 빈도를 높여 대중적인 이미지를 부각했다. 네 번째, 흡입력 있고 흥미진진한 이야기를 공유한다는 이야기상의 법칙이다. ‘촌놈들이 뮤지션으로 성장한다.’라는 스토리를 기반으로 성장하였다.
하지만, 개인적으로 느끼는 것은 마케팅에서 첫 번째 중요한 것은 상품의 질이다. 음악과 뮤직비디오 등은 직접적으로 보고 듣는 것이기 때문에 일차적으로 인기를 끌리기 위해선 노래가 좋고 춤과 뮤직비디오가 멋지게 보여야 한다. 50년 전통의 허름한 식당이 단골이 많듯이 상품의 질이 좋다면 마케팅이 허술해도 사람들은 좋아하게 마련이다.
두 번째, 노래를 듣는 방식이 예전과 많이 달라졌다. 현대에서 노래는 시각적인 요소가 많이 포함되어있다. 방탄은 유튜브를 통해서 스토리가 있는 뮤직비디오, 노래에 대한 부연 설명 등 방대한 정보가 많이 퍼져 있어 감상의 즐거움을 더한다. 
마지막으로 중요한 것은 인간성이다. 유튜브를 통해 여러 나라 사람들의 의견을 들어본 결과, 그들이 BTS를 좋아하는 이유로 가장 많이 나온 의견이 바로 친구 같은 모습이다. 팬들은 BTS의 평소 모습들은 V앱, 트위터, 페이스북 등 다양한 SNS에서 감상할 수 있고 또, SNS를 통해 즉각적인 커뮤니케이션이 가능하다. 이것은 홍보와 마케팅이 인간적인 모습으로 둔갑하여 대중에게 다가간 것이다.

 

더불어 방탄소년단의 국제적인 성공이 한국 경제에 긍정적인 영향을 미친다고 볼 수 있다. 방탄소년단의 소속사 빅히트엔터테인먼트는 곧 유니콘기업이 된다고 분석한다. 업계에서는 빅히트엔터테인먼트가 상장한다면 시가총액이 1.5조에서 2조원으로 보고 있다. 경제적 효과도 조 단위라고 한다. 이의 주요 요인이 바로 빌보드 차트1 위이다. 한국 가수 중 첫 번째로 빌보드에서 1위를 차지하며 한국 문화산업이 전 세계로 뻗어나가는 발판을 마련하게 되었다.